目标用户层是年轻的母亲

另一个电商宣布停止应用。母子电商平台蜜芽5日在官网发布消息称,随着用户购物习惯的改变,9月10日将停止应用服务,但将继续通过小程序提供服务。

目标用户层是年轻的母亲

蜜芽的前身是蜜芽的宝贝,始于跨境电商。网站信息显示,蜜芽成立于2011年,从事零售、自有品牌、会员营销等业务。目标用户层是年轻的母亲。创始人兼CEO刘楠是北大新闻系硕士。

从其融资经历来看,蜜芽曾受到众多明星资本的青睐。据官网消息,蜜芽目前已获得超过20亿元的贷款。其中包括真格基金、险峰华兴、红杉资本等百度1.5亿美元融资。

但自2016年以来,蜜芽并没有获得新的贷款。

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公开信息显示,同年,蜜芽布局过线下市场,战略投资回合线下儿童游乐园项目悠游堂。

垂直电商生存困难

蜜芽成立的2011年,是国内垂类电商的一大亮点。主力服装凡客诚品已经在“凡客体”出圈,邀请众多明星估计高达30亿美元。2004年成立的母子电商红孩儿、主持人李静于2008年成立的乐蜂网逐步落脚,成立仅一年的聚美优品就为“陈欧体”做出了贡献,美化妆品类唯品会将在一年后在纽约交易所上市。

这一年,另一个吸引眼球的垂直电商是奢侈品电商。公开信息显示,2010年至2011年,奢侈品电商替代投融资情况较为激烈,不完全统计投融资21起。玩家包括现在鲜为人知的第五大道、呼哈网、走秀网、寺库等。

但是,高光消失的速度也很快。阿里、京东等大企业迅速扩张,渗透到母子、化妆品等各品类,耕作下,垂类电商生存空间受到挤压。另一方面,自身的商业模式存在一定的问题,奢侈品电子商务长期受到假货问题的困扰。或者大鱼吃小鱼,消失在巨头收购中,或者红子被苏宁全额出资。

目前震颤声、快手GMV多次更新,从卖点到配置内容、知识等套餐,“猫狗大战”三家在用户首当其冲后进入用户精细化运营,留给垂直电商的生存空间越来越小。


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