上世纪80年代末、90年代初以来简致供应链物流查询，随着我国社会主义市场经济的建立简致供应链物流查询，对利益的追求，也伴随出现了不法索取——假冒侵权行为。采取防伪、溯源措施，同假冒侵权行为做斗争，催生了防伪、防伪溯源技术的应用和发展。
三十多年来，产品防伪已经成为维护市场公平竞争秩序的重要手段，在保护品牌和知识产权、保护企业权益、维护消费者权益、建设社会信用体系等方面发挥着独特的、不可替代的作用。
凡是品牌知名度高、利润率高的产品，往往都是被假冒的对象，需要防伪、防伪溯源进行品牌保护和知识产权保护。多年来，防伪行业提供了先进的防伪技术和防伪溯源方案，很好地保护了品牌、打击了假冒侵权行为，有效保护了品牌企业利益，增强了消费者信任，涌现出一批优秀案例。
中国防伪行业协会日前发布了2023年度“防伪溯源 传递信任 保护品牌 十大优秀案例”。此次发布的“防伪溯源 传递信任 保护品牌 十大优秀案例”，涵盖了食品、保健品、厨卫产品、书籍版权保护等重点领域的知名品牌，在保护名优品牌、规范市场秩序、打击假冒侵权等方面具有突出示范作用。值得关注的是，此次的年度十大案例中，涉及酒类案例占据半数。包括：
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河南省卫群科技发展有限公司为京东酒世界提供双码可溯源、防揭起的防伪标签，实现多重防伪功能和全链路溯源，让京东酒世界名优产品的“溯源保真”固若金汤。
京东是中国旗帜性互联网企业，一直坚持正品行货，保证商品品质，旗下京东物流更是国民信赖的供应链服务商，为用户提供一站式综合购物平台。京东酒世界是京东集团旗下，以供应链为基础以门店为支撑的全渠道酒水等快消品零售企业，拥有京东在流量、物流、技术、大数据等版块的优势资源。为了对京东酒世界产品营造放心、可靠的商业环境，京东酒世界依托于区块链技术，采用河南省卫群科技发展有限公司（以下简称卫群科技）提供的溯源VOID防伪标识，具有易识别、难仿制、防转移的三重优势，每年为数千万名优产品的保真提供保障，保护价值数十亿的产品，不仅强化了京东酒世界品牌形象，还增加了消费者对京东电商平台的信赖度。
京东酒世界双码可溯源、防揭起的防伪标签主要用于京东电商平台的酒水、茶饮、保健品等名优产品的“溯源保真”。“条形码+二维码”双码实现生产、仓储、物流、销售等环节的全链路溯源，每款商品上的溯源码都记录着生产、仓储、运输、销售的全部历程，并将关键数据反馈至京东区块链平台，通过区块链数据共享，实现对商品的全渠道监控。渠道管控防窜货，产品溯源可查询——为上游供应商和下游消费者创造价值。
同时，京东追溯防伪标签拥有多项综合防伪技术，通过将印刷与全息防伪技术、人眼识别与机读技术、揭起留底和刮开技术有机结合，具有“一揭即损、一损即损”的防伪功能，应用于京东酒世界产品上的产品标签、物流标签、防盗封口标签、封条等多种应用场景，实现防拆开、防盗换产品、标签防转移功能。消费者刮开防伪涂层后，可以通过手机扫描溯源码，轻松查验商品真伪，简单快捷。
上海天臣微纳米科技股份有限公司为贵州金沙酒业提供防伪溯源系统和RFID防伪标识，利用“裸眼3D视觉防伪云膜基材”标签+“RFID箱标”防伪技术，打假保真，为企业树立了良好的品牌形象。
贵州金沙酒业以打造“百年金沙，百亿酒业”为愿景和以“为美好生活酿一瓶好酒”为使命，成为贵州酒企的头部梯队企业。随着金沙回沙酒产能的不断递增，销售市场不断地扩张，维护消费者的权益和金沙回沙酒品牌自身形象的重要性日益凸显。自2018年起，贵州金沙酒业全面采用了上海天臣微纳米科技股份有限公司的防伪标签和防伪追溯系统，应用于旗下多个产品的防伪与追溯，每年为五千余万瓶酒类产品保驾护航。
该产品应用了具有自主知识产权，集微光学、微纳米加工及微缩印刷于一体的“3D云膜”技术，通过在薄膜上形成微光学陈列结构，实现可人眼直接观测的动态、立体3D图文效果，视觉冲击力强，效果新颖独特，易于识别，仿制难度高。同时，该标签采用了特殊的防转移技术，以特种材料为基础，结合功能高分子材料与独特的加工工艺，使瓶标、盒标及箱标具有防揭、易碎等多重防转移功能，当标签揭起时，裸眼3D图纹消失，二维码和LOGO留在透明膜上与黄色底层分离，不能重复使用。
“RFID箱标”使用防伪底纹+RFID结合技术，其防伪底纹通过精密制版技术制作，不易复制，超高频 RFID芯片包含出厂数字水印，无法克隆。“RFID箱标”与二维码信息关联绑定，保障每瓶酒实现“一瓶一码”，每箱酒“一箱一芯”。
贵州金沙酒业防伪溯源系统的建设，让每一瓶金沙酒来源可查、去向可究，为企业和消费者搭建了信任的桥梁，为企业树立了良好的品牌形象，使消费者加深了对品牌的认知，提高消费者的黏性和忠诚度。
海南天鉴防伪科技有限公司的“结构三维码”原创性专利技术，用于“酒鬼酒”全系列产品防伪，使假冒产品无处遁形，品牌保护效果非常显著。
酒鬼酒是中国馥郁香型白酒领袖品牌，也是“中国地理标志保护产品”，“酒鬼”“湘泉”是“中国驰名商标”。随着酒鬼酒品牌效应逐步提升，市场上仿冒、造假等侵权的行为也逐渐增多。不法分子高价回收空酒瓶，灌入劣质酒，非专业人士难以辨别真假，这对酒鬼酒的市场销售造成了非常大的困扰。
为遏制假冒伪造的乱象，酒鬼酒采用海南天鉴防伪科技有限公司的防伪溯源系统和“结构三维码”防伪标识，每年为数百万瓶、价值数亿元的产品保驾护航。
海南天鉴防伪科技有限公司为酒鬼酒提供的防伪标识，以专有的多层结构材料为防伪标识载体，这种材料拥有自主知识产权，保证了防伪材料来源唯一性，通过随机雕琢，形成立体的、唯一的、不可复制的物理结构特征，实现“一物一码一特征”，防伪能力得到极大的加强。该技术突破普通印刷防伪技术的二维识别方式，从平面二维升级到立体结构的三维特征识别，其随机深浅、随机颜色的组合特征为每一个产品建立了唯一的数据“脸谱”，让制假者无法仿冒。
山东泰宝信息科技集团有限公司“孔粒防伪+智能随机特征识别溯源防伪”技术用于泸州老窖酒防伪。
采用孔、粒镜像对应防伪技术，易辨识、难仿制，实现了来源可查、去向可追，有效遏制市场假冒乱象，拓展溯源信息、防窜货、营销等管理功能，助力品牌企业高质量发展。
2017年以来，泸州老窖采用山东泰宝信息科技集团有限公司“孔粒防伪+智能随机特征识别溯源防伪”技术，为泸州老窖的产品实施品牌保护，有效遏制市场假冒乱象。自泸州老窖采用该防伪技术，每年为数千万瓶、价值数百亿元的产品保驾护航。
“孔粒防伪+智能随机特征识别溯源防伪”是一种孔、粒镜像对应防伪的新技术，应用该技术生产的防伪标签，揭起表层会呈现出大小、形状、分布状态与材料中的颗粒呈镜像对应关系的孔洞，将其拍摄、编码、建档，相当于给每件商品建立了身份证档案。每枚标签的防伪数码和孔粒分布的状态信息都存入服务器中，防伪数码与随机孔粒分布特征一一对应。消费者可通过打电话、手机扫码、互联网查询等渠道，根据标签的防伪数码调阅该标签随机孔粒分布特征的电子图像档案，核对、验证每一枚防伪标签上的随机孔粒分布特征信息，进而准确判断标签的真伪。通过赋予泸州老窖每一件产品唯一的防伪数码，使产品瓶标、盒标与箱标关联，并记录箱标对应产品发货目的地信息。通过系统大数据分析，达到物流管理和遏制窜货的目的。“孔粒防伪+智能随机特征识别溯源防伪”技术已获得多项国家知识产权。
无锡新光印防伪技术有限公司研发特殊局部易碎膜材料、缩微加扭索底纹技术，结合信息溯源查询技术，应用于今世缘酒业股份有限公司高端“国缘V9”品牌保护，很好满足了防伪和溯源需求，保障今世缘酒业“国缘V9”行稳致远。
江苏今世缘酒业股份有限公司是中国白酒上市公司“十强”企业，地处周恩来总理的故乡江苏淮安，拥有“国缘”“今世缘”“高沟”三大品牌。其中，“国缘V9”品质优异、定位高端。为防止不法分子仿冒制假，“国缘V9”采用无锡新光印防伪技术有限公司提供的特殊局部易碎膜材料、缩微加扭索底纹技术，结合信息溯源查询，使假冒产品无处遁形，品牌保护效果显著。
产品采用自主知识产权的特殊局部易碎膜防伪标签，该标签贴至包装物上，用加热、手揭等方法均无法完整揭下、转移，无法重复使用。在使用缩微技术的基础上，开发扭索抖动底纹软件，既可在20倍放大镜下清晰看到专属字符，又可观测到扭索抖动底纹与专属字符相匹配的纹路，无规律可循，在技术层面提高了仿制的门槛。
与此同时，基于工业互联网标识解析，对箱子、盒子、盖子及挂牌进行赋码，实现了产品的全生命周期管理，使供应链、渠道销售、消费者全贯通，通过数字身份认证让消费者饮用更放心。
“防伪溯源 传递信任 保护品牌 十大优秀案例”的防伪溯源技术方案有效融合先进的物理防伪和信息防伪技术，较好的满足相关产品特点和防伪需求，在为品牌提供防伪保障的同时，实现产品信息查验、溯源信息管理、防窜货管理等功能，真正做到“来源可查、去向可追、责任可究”，提升消费者信任，有力推动品牌企业的高质量发展。
《中国酒业》了解到：下一步，中国防伪行业协会将持续引导防伪行业创新，加大优秀防伪溯源技术的推广应用，为更多名优品牌保驾护航。
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